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毕胜:我来说实话 电商领域到底有多坏?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-15  浏览次数:280
核心提示:我曾揭过垂直电商的遮羞布,后来被媒体不断放大。其实我只是说了点实话而已,并没有任何恶意。垂直电商就像是一杯啤酒,酒倒得太
 我曾揭过垂直电商的遮羞布,后来被媒体不断放大。其实我只是说了点实话而已,并没有任何恶意。

垂直电商就像是一杯啤酒,酒倒得太快,人们看到的都只是它的泡沫,那么,那些没有见过啤酒的人就认为啤酒的形态是泡沫状的,而我只是在那个喧嚣的时刻,把人群扒开,朝着杯子用力吹了一口气。当泡沫散尽,人们发现,哦,原来啤酒是这个样子的。

莫为浮云遮望眼,风物长宜放眼量。我不知道我当初的论断在多大程度上引起了电商从业者的反思,但通过媒体的报道我们能看到,“垂直电商是个骗局”的论断对彼时的电商行业起到了自我修正的作用,很多有眼光的从业者也开始有意识地朝着杯子吹气。

时过境迁,我这个老将新兵重新杀回了电商行业。但是,这一次我仍然不想“顺从”,相反,我要“搞破坏”。为什么要“搞破坏”?就是因为垂直电商时至今日已经不是浮现泡沫的问题了,从前泡沫下还有酒,如今泡沫下还是泡沫!

很多有过网购经历的人说,电商太坏了。那么,我此次重新杀回江湖,就是要破掉这些“坏”,重新把杯子斟满酒,好酒。从这个层面考量,“破坏”并不是坏事,不破不立,只有破掉坏的,好的才能重回舞台。

电商领域到底有多“坏”?

其一,放眼望去,为了不断人为制造美誉度,如今商家用尽办法为各个平台的评级、评星努力,而不是下大力气去把产品做到极致,这是彻头彻尾的本末倒置!这几年被业界不断诟病的各种购物节也同样犯了这个错误,商家制定一些充满噱头的游戏规则,把低劣商品标上高价,然后再打折,装出一副亏本、受伤的样子,而实际上呢?第一个受伤的便是消费者!

其二,因为无法预测流量(销量),商家不得不“盲判”,产生了大量的库存,产能过剩造成严重浪费。另一方面,为了减轻库存压力,商家不得不购买大量平台广告,希冀通过广告消弭库存压力,而一旦效果不理想,就会再次加大对平台宣传的投入,循环往复,越陷越深。

其三,电商购物环境越来越差,各种营销手段充斥其中,让人感觉进入了菜市场而不是互联网,一不小心就踩上了西瓜皮。无限制地扩大体量,监管又跟不上去,广告费昂贵,导致获利群体及所获利润越来越少,这完全是一种不健康的电商生态。

其实,我们做生意的一点也不比消费者聪明,只是有的人自作聪明罢了。事实上,认识到电商存在上述问题的人有很多,消费者不是傻子,他们自己心里也都明镜儿似的,可是他们没有办法,网购的消费习惯已经培育起来,而电商平台就是那几个,谁也不可能赌气到和电商老死不相往来,因此只能硬着头皮去淘。所以,在很多人看来,现在中国消费者的每一次网购更像是一场赌博,购得的宝贝到底合不合意,基本上是运气说了算。

 

看到了问题就要改。电商永远不可能自己革自己的命,而消费者又没有这个能力去做,那么,必要商城来了。所以,很多人问我,必要商城到底想干吗,意欲何为?我可以清楚地回答:必要商城是搞破坏、闹革命来了,而这场革命的果实一定属于消费者,革命成功之后,他们在精神层面和物质层面的购物成本将“双下降”。

怎样搞破坏?我的答案就是“短路经济”!

在这个“短路经济”的链条中,必要商城做了什么?一是严格筛选制造商的产品品质,不是给顶级奢侈品厂商代工的我不要;二是严格确立定价体系,在成本价上贪得无厌的我不要;三是最大程度实现可定制,不能让用户拥有一定个人痕迹感的我不要。

当然,实现这一模式问题很多,困难很大,但许多问题就是这样,有了出口才有走出去的可能,我相信必要商城代表了新电商的前进方向。总之,中国制造需要透明电商的扶持和引导,而电商也需要中国制造的高品质产品支撑。毫无疑问,靠假货和刷单营造虚假繁荣的时代即将结束。

 
 
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